Аудитория Рунета замедляет темпы роста
Дек.24.2008 | и так далееПо данным RUметрика, суточная аудитория Рунета замедляет свой рост. Такие выводы были сделаны в ходе исследования интернет-аудитории с 2004 по 2008 год, в основе которого использовались данные статистики Rambler TOP100, Госкомстата РФ, RUметрики и др.
Несмотря на то, что за 4 года общая аудитория Рунета увеличилась в 5 раз, темпы роста в последние годы заметно снизились. Так, если в 2004 году аудитория увеличилась на 23%, в 2005 - на 80%, в 2006 – на 55%, то в 2007 и 2008 году по предварительным данным – 33% и 37% соответственно.
Общая суточная аудитория Рунета в 2008 году, включающая посетителей как из России, так из-за рубежа, по данным Rambler TOP100, составляет 19,5 млн. посетителей. Причём количество посетителей из России за день составляет 62% от общей суточной аудитории Рунета.
Согласно исследованию, на темпы роста интернет-аудитории в большей степени повлияли такие факторы как среднедушевые денежные доходы населения в России и динамика стоимости широкополосного доступа. Ощутимый рост аудитории Рунета в 2005 году явился следствием того, что цены на трафик упали на 83%, и интернет стал доступнее для граждан.
С темпами роста аудитории менялись и интересы пользователей. За 4 года интерес к сектору «недвижимость» вырос на 86%, сектора «развлекательный» и «авто, мото» прибавили по чуть более 40%, а вот «коммерческий» и «информационный» сектор пользователи стали просматривать реже, интерес к ним упал на 20,9% и 15,6% соответственно. При этом лидером интересов пользователей Рунета стабильно остаётся сектор «развлекательный» (в 2004 году – 38,2% просмотров, в 2008 году – 54,5%).
В следующем году прогнозируются неутешительные прогнозы по темпам роста аудитории Рунета. Отчасти это связано с экономическим кризисом и снижением темпов роста доходов населения. И если в прогнозировании на следующий год учитывать только среднедушевые доходы населения, то аудитория Рунета в 2009 году не вырастет, а упадёт на 3%.
Наш партнер: Дератизация - уничтожение грызунов Метки: Рамблер | Рунет
Перспективы рынка контекстной рекламы
Дек.22.2008 | и так далееНа днях, генеральный директор компании “Ашманов и Партнёры”, рассказал “Коммерсанту”, что происходит на рекламном рынке в интернете после несостоявшейся сделки Google и Бегуна.
“Алексей Тутубалин, партнер нашей компании, месяц назад в очередной раз посчитал доли систем контекстно-чувствительной рекламы на сайтах”, - поясняет Игорь. Оказалось, что всего контекстной рекламой охвачено около 10% рунета. При этом система Google стоит на 64% сайтов, “Бегун” - на 29%, Яндекс.Директ - 22%. Однако распределение по рекламному трафику выглядит совсем иначе: больше всего показов приносит Google - 45%, ненамного отстаёт “Яндекс” - 44%, закрывает тройку “Бегун” - 10%. Google сделка с “Бегуном” нужна была, скорее всего, для высоких показателей.
Вообще, несостоявшаяся сделка имеет ряд интересных последствий, как утверждает Игорь Ашманов. По-его мнению, “теперь сотрудничать с Google немодно”. Поэтому Mail.ru не откажется от поиска Яндекса и не переметнётся к Google.
Купит ли Яндекс “Бегуна”? Игорь однозначно считает, что нет. Во-первых, с точки зрения бизнеса Яндекс опоздал, так как доля “Бегуна” в общем показе рекламных блоков упала более чем в 2 раза по сравнению с прошлым годом (24% - 2007 г., 10% - 2008 г.). Во-вторых, если Яндекс сильно ограничивает вступление сайтов в партнёрскую сеть, то “Бегун” не утруждает себя такими жёсткими рамками. “Яндекс ведь всегда считал “Бегуна” источником не такого хорошего трафика”, говорит Игорь.
По прогнозам Игоря, контекстная реклама будет набирать обороты, хоть и медленно. Тем более, что общие затраты на контекстную рекламу значительно низки в сравнении с медийной рекламой.
В целом, “рост рынка будет, просто медленный. Хотя однозначно сказать, что от кризиса выиграют все, я не могу. Но перекос в сторону интернет-маркетинга обязательно должен произойти. Это как с кризисом 1998 года: те, кто не стал падать на пол и плакать от тоски, хорошо поднялись”, заключил Игорь Ашманов.
Наш партнер: Дешевый хостинг Метки: Бегун | реклама | Яндекс.Директ
Изменены правила показа объявлений Я.Директа
Дек.22.2008 | и так далееЯндекс.Директ внёс изменения в правила показа объявлений, а своим клиентам дал возможность получить праздничную скидку накануне нового года.
Изменения в Яндекс.Директе коснулись остатка средств на рекламные кампании. Теперь остаток средств на рекламной кампании будет учитываться. Если остаток средств меньше установленной рекламодателем цены за клик, то максимальная цена клика будет приравнена сумме остатка средств на кампании. При этом введено ограничение максимальной цены за клик, которое составило 50 у.е. (1 у.е.= 30 руб.).
По словам Ольги Авдошиной, сертифицированного специалиста Яндекс по контекстной рекламе, Ingate, «нововведение, безусловно, полезное с точки зрения рекламодателя. Если раньше при недостатке средств на кампании (в случае, если стоимость клика была заявлена выше, чем остаток средств на бюджете) кампания останавливалась до пополнения счёта, либо до установки стоимости за клик меньше либо равной остатку бюджета, то теперь кампания будет идти до полного расходования бюджета. Тем самым обеспечивая рекламодателю дополнительные переходы».
По словам Светланы Фатеевой, руководителя отдела по работе с рекламными агентствами, AdLabs, это своевременная мера, направленная на борьбу с умышленным раздуванием ставок. Она способна значительно оздоровить обстановку, почти окончательно решив проблему. “Ограничение по стоимости клика уже несколько лет со стонами просили рекламодатели, поскольку недобросовестные конкуренты с деньгами давят честных и умных ребят”, - комментирует Светлана. - “Создание фиктивных рекламных кампаний с астрономическими ставками и минимальными бюджетами стало сложнее и дороже. Тем же, кто вел реальные рекламные кампании с высокими ставками, будет немножко сложнее конкурировать, и побеждать будут не просто самые богатые, а богатые и, главное, умные - за счет более удачных объявлений и более глубокой проработки рекламной кампании, а не за счет бидов”.
Помимо этого, все клиенты Яндекс.Директа могут получить 10%-ную скидку, если оплатят свои кампании в период с 15 декабря 2008 года по 31 января 2009 года. Скидка действует до тех пор, пока все средства по платежу не будут полностью израсходованы. Если после 31 января клиент переведёт средства на другую кампанию, праздничная скидка будет аннулирована.
Наш партнер: уничтожение грызунов - Дератизация Метки: Яндекс.Директ
Аудитория Яндекса в 2008 году
Дек.20.2008 | и так далееВ декабре 2008 года TNS Gallup Media исследовал аудиторию Яндекса по 32-м проектам/страницам интернет-портала.
Исследование проводилось среди населения Москвы в возрасте от 12 до 54 лет, использующего интернет дома или на работе.
Согласно исследованию, аудитория исследуемых проектов Яндекса в Москве в ноябре 2008 года составила 4 млн. 548 тыс. человек в возрасте 12-54 года, что составило 64% от населения Москвы в той же возрастной категории. Более всего аудитория 32-х проектов Яндекса в Москве посещала главную страницу, результат поиска, народные сайты.
Главную страницу Яндекса 1 и более раз в ноябре посетило 4 млн. 42 тыс. пользователей в возрасте 12-54 лет ( 57% от населения Москвы той же возрастной категории). На страницу выдачи результатов поиска хотя бы раз за тот же период перешли 3 млн. 978 тыс. пользователей (56%). Менее 10% от населения Москвы хотя бы раз за месяц посетили Мой Круг, Я.Игрушки, Я.Деньги, Я.ру, Авто, Я.Открытки, Я.Расписания, Я.Директ.
Аудитория исследуемых проектов Яндекса в России в ноябре 2008 года составила 16 млн. 863 тыс. человек в возрасте 12-54 года (35% от населения России 12-54 лет). Более всего пользователей в России заходили на страницу результата поиска – 14 млн. 675 тыс. человек (33%), 13 млн. 819 тыс. пользователей посетили в ноябре на главную страницу (31%), 13 млн. 103 тыс. человек посетили народные сайты (30%).
По данным исследования в ноябре 2008 года в Москве больше всего мужчин чем женщин посещали такие проекты, как Директ (61% от общей доли пользователей проекта), Народ (60%), www.ya.ru (58%), Расписания (58%), Маркет (55%), Авто (55%). Женщины больше посещали Открытки (58% от общей доли пользователей проекта), Афиша (57%), Фотки (57%), Игрушки (56%). По России самыми «мужскими» страницами и проектами оказались Компания (74%), Директ (62%), Народ (60%), а самыми «женскими» - Игрушки (60%), Открытки (59%), Фотки (57%).
Наш партнер: Коворкинг Метки: Исследования | Яндекс | Яндекс.Директ
Mail.ru обзавёлся “дочкой” на Украине
Дек.15.2008 | и так далееMail.ru открыл своё первое представительство за рубежом. Накануне было объявлено о регистрации украинской «дочки» - «Мэйл.ру Украина». Представительство компании Mail.ru на Украине возглавил Евгений Клименко, директор рекламного интернет-агентства Klimenko.com.ua.
Одной из приоритетных задач для зарубежного представительства Mail.ru является продажа интернет-рекламы на портале для украинских пользователей. Ранее размещение рекламы на портале для украинских компаний было достаточно трудоёмким процессом, требующим заключения договора на межгосударственном уровне. Сейчас, по словам Анны Артамоновой, директора по маркетингу и PR Mail.ru, этот процесс станет гораздо проще.
Помимо этого, украинское представительство займётся продвижением своих сервисов среди интернет-пользователей Украины. Уже с декабря посетителям Афиши@Mail.ru доступно расписание культурных мероприятий для шести городов Украины (Киев, Львов, Днепропетровск, Донецк, Одесса, Харьков), работает телепрограмма 27 местных ТВ-каналов. В скором времени появится украинская лента новостей.
По данным Alexa Internet, Mail.ru является третьим по популярности сайтом на Украине (первое место - vkontakte.ru, второе - google.com.ua). «На текущий момент Украина занимает второе место после России в общей аудитории Mail.Ru. При этом потенциал роста количества интернет-пользователей в Украине сравним с российским и, возможно, даже превышает его», - поясняет интерес к Украине Дмитрий Гришин, генеральный директор Mail.ru.
По оценке Влада Кочеткова, аналитика ИК «Финам», у «дочки» Mail.ru на Украине есть шанс занять место на рынке интернет-рекламы, так как там менее серьёзная конкуренция, нежели в России. Однако Евгений Шевченко, генеральный директор рекламного агентства «Уамастер», утверждает, что Mail.ru опоздал с выходом на украинский рынок на год, так как рекламные бюджеты на 2009 год уже распределены, а сама структура рынка не претерпит серьёзных изменений с появлением нового участника.
Mail.ru предпочёл не комментировать, в какой стране компания собирается открыть очередное представительство. Однако стало ясно, что Украина - это только первый шаг российского портала в международной экспансии. “В целом, можем сказать, что наша географическая экспансия продолжится, причем, скорее всего, как в регионах России, так и за рубежом, прежде всего, в странах СНГ”, - комментирует Олег Ильичев, директор портала Mail.ru.
Mail.ru – не первая крупная компания, заявившая о своей экспансии на Украине. В 2005 году украинское представительство открыл «Яндекс», в 2007 году – Google.
Наш партнер: Аспирантура Метки: Mail.ru
« ПРЕДЫДУЩАЯ СТРАНИЦА — СЛЕДУЮЩАЯ СТРАНИЦА »